顾家家居惠民焕新工程，营造良性竞优的市场新格局

5月10日，顾家家居联合人民日报新媒体发起的惠民焕新工程二阶段启动，在一阶段基础上加码产品政策，联合多平台流量扩大惠民。在产品不断趋向多元、行业不断内卷的当下，如何精准适应消费市场的变化，正在成为家居企业的“共性课题”，用户愿意为什么样的产品买单？

大牌平价，回归用户需求

在惠民焕新工程中，顾家家居用高品质高价值打响品质普及战，减价不减配，不出简配版鱼目混珠，而是坚持优惠真金白银、产品真材实料，诚意回馈消费者。

更重要的是，与一些家居企业只聚焦于“板材产品”、“走量款式”降价不同，顾家家居将原整家定制夺冠系列698套餐扩展至木门，是业内首个衣、橱、门三个品类同时涵盖698策略的品牌。即在同等甚至更高材质规格的情况下，顾家家居做到价格更优惠，并且还可以帮助消费者实现整家优惠等全屋方案，体现了顾家家居善于大局思考，覆盖更多品类，满足更广泛的用户需求。

比如，木门698套餐，多款花色（花色：浅奶咖2.0、致雅木、致臻木、乌狸木）、不限樘数。具有桥动力学板核心优势，提升隔音效果，同时保持门扇稳定性；有效避免市面上单桥洞力学板门扇易变形问题；空心结构减少门扇合页等五金的压力损耗，更耐用。

顾家定制998套餐，实现静电粉末喷涂998元/㎡、超颜亲肤PET998元/㎡、净醛抑菌优于ENF级环保七号丨实木多层板 998元/㎡，攻入当前行业竞争最激烈的多层实木板市场！

据悉，顾家环保7号丨实木多层板998元/㎡，优于ENF级，精选优质大口径桉木，结合改性氨基树脂胶粘剂和净醛抗菌浸胶饰面纸，经智能热压烘干而成，具有无醛添加、净醛抗菌、实木质感、防潮抗变形等七大优势。无论是花色、价格，还是可选规格，优势都极大，净醛抗菌更是对中小厂商降维打击。

可以预见，更环保、具备更高品质的实木多层板，或许在此轮竞争中更受市场欢迎，也将成为接下来各大品牌争相跟进的热点。

在让利于民的同时，服务并没有因此而缩水。顾家家居作为家居龙头企业，凭借专业可靠的售后服务能力为用户爱家全生命周期的居住提供坚实的保障。在顾家看来，家是令人幸福和愉悦的港湾，添置家具的过程也是在享受幸福，为此，顾家做出八大服务承诺，只为让顾客更放心地选购家具，挑选自己真正喜爱的产品，而无不必要的后顾之忧。

对于用户来说，“普天同降”的背景下，更需要认清楚产品的配置、技术、品质以及背后配套的服务，而不是为了低价盲目下单。还有更重要的是挑对品牌，选择大厂，而不是杂牌。

敢卷能卷，背后拼的是家底

价格战越打越激烈，家居品牌也会越来越卷。

因为，别人有你没有就不行，而有了不降价也卖不动，但降了价反而亏损会更多。以上市家居企业年营收为例，深陷增收不增利或者营收净利润同减的企业，这两年不在少数。

归根结底，价格战拼到最后，就是拼谁的家底厚。

不仅如此，顾家家居在追求规模增长的同时，也持续加大新产品研发力度和投放强度。据了解，一阶段主力套餐夺冠套餐持续升级：规格更丰富、选择更灵活，即将重磅加码更具质价比软体单品，进而提供高性价比、高品质的全品类产品矩阵，让消费者享受一站式轻松购齐全屋产品。显然，惠民焕新工程加码的背后，不仅体现着顾家家居在研发端的硬实力，更是品牌长期深入洞察用户需求的价值写照。

所以，让利用户只是顾家的第一步，让用户感受到超值才是顾家的最终目标。

让利惠民，为用户而变

需要注意的是，“低价”对应的并非绝对值，而是消费分层后，各个层次商品的“性价比”。泛家居圈发现，当前行业对于消费趋势的变化已经形成共识，共识可以表现为以下三点：

消费意愿始终是在的，只是人们愈发看重性价比、质价比。具体表现为“可以买贵的，但是不能买贵了”；2、消费者认可品牌、愿意为品牌付出溢价、且正在告别海外大牌崇拜，国货品牌依然处于机遇潮中；3、在这种情况下，企业和品牌所能做的是顺应趋势，为消费者提供质量可靠但价格更有竞争力的商品。

上述活动都带着清晰的逻辑——套餐简单、消费者喜欢、频次高且有持续性，顾家家居把“价格普惠”做成了长期的、系统性的大工程，这些活动不是短期的营销噱头，而是把实惠渗透进入了每个消费行为中，成为了品牌和用户间的“默契”。

长期来看，顾家家居完全有能力让消费者享受到“好而不贵”的高品质产品。作为中国家居代表品牌，“质价比”贯穿着顾家家居发展的始终，顾家家居正是希望通过惠民焕新工程活动，以高水平的产品供给激活更大的市场消费潜力，形成拉动经济增长有力支点，展现国民品牌的号召力，推动产业升级、助力经济复苏。